Batch affiche un nouveau look 💇

Vous l’avez lu, vu, revu : Batch a changé de logo. OUI 🔥. Après 6 ans à son poste, notre logo rectangulaire a pris une retraite bien méritée. Ce rafraichissement s’inscrit dans une démarche globale, un rebranding complet pour entrer dans le Chapitre 2.

Un “rebranding” ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, un peu de contexte : lorsque l’on parle de rebranding, dans l’imaginaire commun c’est avant tout un changement de logo. Si c’est à la fois la porte d’entrée et l’incarnation la plus directe de la marque, la mise à jour d’un logo ne représente qu’une partie d’un chantier bien plus vaste. Un vrai rebranding est un travail de fond sur toute l’identité de la marque, y compris sur l’identité visuelle. Dans la plupart des cas, en plus du traitement du logo, on retravaille, repense et redonne du sens aux autres éléments qui composent l’identité visuelle : les typographies, les couleurs, les illustrations, le traité photographique...

Spoiler alert (ou pas) : nous aussi, on s’est prêté au jeu. Avec la croissance de Batch et son développement à toute allure, il était nécessaire de nous recentrer sur la direction visuelle que nous voulions faire prendre à la marque. Résultat, tout a évolué (et on est très contents).

Notre logo, le point d’entrée

On partait d’un logo très droit, presque géométrique qui représentait bien le sérieux et le lien fort à l’environnement tech. Mais nous ne sommes pas seulement ça : Batch, c’est aussi un produit créatif, innovant et ambitieux, en route pour devenir la plateforme CRM de demain (ou plutôt du turfu — comme le dit Sonia, notre CMO). Ces paramètres devaient entrer dans l’équation.

On a donc dit au revoir à notre chère typographie sans Serif et l’avons remplacée par une typographie manuscrite, qui représente bien cette idée de créativité et de modernité (en plus de dépoussiérer les logos tech). Elle retranscrit aussi le côté humain de Batch — c’est le bon moment pour rappeler que notre team Customer Care répond en 2 min sur le live-chat ? — et sa proximité avec le monde. Son inclinaison symbolise le dynamisme, le mouvement, et la croissance 🚀.

Oh, autre nouveauté et pas des moindres : Nous avons rendu sa majuscule à Batch et épaissi le trait. Entendez-ici : Batch, c’est plus Bold. Nous avons l’intention de déplacer des montagnes, et maintenant, ça se voit aussi sur le logo.

Pour ce qui est des couleurs du logo, les changements sont plus légers. Le bleu nous correspond, c’est LA couleur de Batch. Nous l’avons juste... approfondie un peu.

En bref, cette nouvelle version du logo est plus dynamique, plus vivante, plus nous... et suffisamment pour le souligner 😉.

La palette de couleurs, bien vibrante s’il vous plait !

Dans un rebranding, revoir le logo, c’est bien. Mais comme je le disais plus haut, revoir le reste, c’est nécessaire (cette histoire de l’identité qui doit s’articuler globalement etc.)

Sujet n°1 dans le viseur : La palette de couleurs.

La palette originale était plutôt fournie, mais difficile à développer sur plusieurs supports. Une couleur était liée à une verticale (retail, voyage...) et cela devenait un poil problématique. Nous l’avons revue dans son ensemble : des couleurs vibrantes, modernes et ludiques qui représentent le contact, la créativité et l’innovation. On repart sur de nouvelles bases, toujours en gardant une nuance de bleu.

Et pour plus de flexibilité, chaque couleur s’accompagne de sa variante en Light : chaque support peut être couvert, et l’identité de Batch reste reconnaissable.

Les typographies, la personnalité avec et sans serif

On a remercié les bons et loyaux services de l’ARS Maquette Pro, et souhaité la bienvenue à la Columba. La différence est marquante, mais c’était là toute l’idée ! S’éloigner de ce côté très classique dans le milieu tech pour... à peu près tout l’inverse.

La Columba représente tout ce qu’on voulait véhiculer : elle est pleine de personnalité et de détails, à la fois imposante et solide. Elle met parfaitement en avant nos messages, les titres de nos visuels et de nos decks.

Pour le corps du texte, remplacé la Roboto par l’Inter, qui contraste parfaitement avec la Columba et reste suffisamment lisible sur plusieurs paragraphes.

Et puisqu’on ne s’interdit aucune fantaisie, une dernière typo “handwritten” vient compléter la collection : Palmer Lake. Tout en majuscules, elle remplit parfaitement sa mission : annoter à peu près tout et n’importe quoi. Elle est le bonus qui accompagne une description ou un schéma.

Les illustrations, les images plus que les mots

Quoi de mieux pour compléter un rebranding que d’instaurer un nouveau style d’illustration (enfin... un style tout court) ?

Un trait crayonné “craft” à la main, un côté friendly avec des dessins simples et à la fois très équivoques et des couleurs vibrantes (merci la nouvelle palette !), voilà l’idée de ces petites illustrations qui accompagnent la plupart de nos supports.

Et parce qu’on ne veut pas s’ancrer dans un Brand Design restreint et jouer toujours avec les mêmes cartes, on met un point d’honneur à faire grandir notre bibliothèque d’illustrations et de highlights : en plus d’être un plaisir personnel — je plaide coupable — ça nous sert pour nos visuels, et pour tous les Batchers ravis de pouvoir agrémenter leurs decks avec des nouveautés 🖌

Le site web, la conclusion logique

Le graal. La finalisation de toute cette identité : une site internet tout beau tout neuf. Bon, vous le voyez depuis qu’on a annoncé qu’on levait 20M€, mais cela n’en reste pas moins un grand pas 🔥

Le mot de la fin : Si tu es designer, que tu te retrouves dans cet article, dans les directions choisies et que cette nouvelle identité te parle, on aimerait beaucoup te rencontrer ! En plus d’avoir +40 postes ouverts, on est toujours à la recherche de talents pour construire la plateforme CRM du turfu 🚀. Let's keep in touch!