Batch affiche un nouveau look 💇

Design

18 Feb 2022 ‱ RĂ©digĂ© par Marie Mouriquand

Vous l’avez lu, vu, revu : Batch a changĂ© de logo. OUI đŸ”„. AprĂšs 6 ans Ă  son poste, notre logo rectangulaire a pris une retraite bien mĂ©ritĂ©e. Ce rafraichissement s’inscrit dans une dĂ©marche globale, un rebranding complet pour entrer dans le Chapitre 2.

Un “rebranding” ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, un peu de contexte : lorsque l’on parle de rebranding, dans l’imaginaire commun c’est avant tout un changement de logo. Si c’est Ă  la fois la porte d’entrĂ©e et l’incarnation la plus directe de la marque, la mise Ă  jour d’un logo ne reprĂ©sente qu’une partie d’un chantier bien plus vaste. Un vrai rebranding est un travail de fond sur toute l’identitĂ© de la marque, y compris sur l’identitĂ© visuelle. Dans la plupart des cas, en plus du traitement du logo, on retravaille, repense et redonne du sens aux autres Ă©lĂ©ments qui composent l’identitĂ© visuelle : les typographies, les couleurs, les illustrations, le traitĂ© photographique...

Spoiler alert (ou pas) : nous aussi, on s’est prĂȘtĂ© au jeu. Avec la croissance de Batch et son dĂ©veloppement Ă  toute allure, il Ă©tait nĂ©cessaire de nous recentrer sur la direction visuelle que nous voulions faire prendre Ă  la marque. RĂ©sultat, tout a Ă©voluĂ© (et on est trĂšs contents).

Notre logo, le point d’entrĂ©e

On partait d’un logo trĂšs droit, presque gĂ©omĂ©trique qui reprĂ©sentait bien le sĂ©rieux et le lien fort Ă  l’environnement tech. Mais nous ne sommes pas seulement ça : Batch, c’est aussi un produit crĂ©atif, innovant et ambitieux, en route pour devenir la plateforme CRM de demain (ou plutĂŽt du turfu — comme le dit Sonia, notre CMO). Ces paramĂštres devaient entrer dans l’équation.

On a donc dit au revoir Ă  notre chĂšre typographie sans Serif et l’avons remplacĂ©e par une typographie manuscrite, qui reprĂ©sente bien cette idĂ©e de crĂ©ativitĂ© et de modernitĂ© (en plus de dĂ©poussiĂ©rer les logos tech). Elle retranscrit aussi le cĂŽtĂ© humain de Batch — c’est le bon moment pour rappeler que notre team Customer Care rĂ©pond en 2 min sur le live-chat ? — et sa proximitĂ© avec le monde. Son inclinaison symbolise le dynamisme, le mouvement, et la croissance 🚀.

Oh, autre nouveautĂ© et pas des moindres : Nous avons rendu sa majuscule Ă  Batch et Ă©paissi le trait. Entendez-ici : Batch, c’est plus Bold. Nous avons l’intention de dĂ©placer des montagnes, et maintenant, ça se voit aussi sur le logo.

Pour ce qui est des couleurs du logo, les changements sont plus lĂ©gers. Le bleu nous correspond, c’est LA couleur de Batch. Nous l’avons juste... approfondie un peu.

En bref, cette nouvelle version du logo est plus dynamique, plus vivante, plus nous... et suffisamment pour le souligner 😉.

La palette de couleurs, bien vibrante s’il vous plait !

Dans un rebranding, revoir le logo, c’est bien. Mais comme je le disais plus haut, revoir le reste, c’est nĂ©cessaire (cette histoire de l’identitĂ© qui doit s’articuler globalement etc.)

Sujet n°1 dans le viseur : La palette de couleurs.

La palette originale Ă©tait plutĂŽt fournie, mais difficile Ă  dĂ©velopper sur plusieurs supports. Une couleur Ă©tait liĂ©e Ă  une verticale (retail, voyage...) et cela devenait un poil problĂ©matique. Nous l’avons revue dans son ensemble : des couleurs vibrantes, modernes et ludiques qui reprĂ©sentent le contact, la crĂ©ativitĂ© et l’innovation. On repart sur de nouvelles bases, toujours en gardant une nuance de bleu.

Et pour plus de flexibilitĂ©, chaque couleur s’accompagne de sa variante en Light : chaque support peut ĂȘtre couvert, et l’identitĂ© de Batch reste reconnaissable.

Les typographies, la personnalité avec et sans serif

On a remerciĂ© les bons et loyaux services de l’ARS Maquette Pro, et souhaitĂ© la bienvenue Ă  la Columba. La diffĂ©rence est marquante, mais c’était lĂ  toute l’idĂ©e ! S’éloigner de ce cĂŽtĂ© trĂšs classique dans le milieu tech pour... Ă  peu prĂšs tout l’inverse.

La Columba reprĂ©sente tout ce qu’on voulait vĂ©hiculer : elle est pleine de personnalitĂ© et de dĂ©tails, Ă  la fois imposante et solide. Elle met parfaitement en avant nos messages, les titres de nos visuels et de nos decks.

Pour le corps du texte, remplacĂ© la Roboto par l’Inter, qui contraste parfaitement avec la Columba et reste suffisamment lisible sur plusieurs paragraphes.

Et puisqu’on ne s’interdit aucune fantaisie, une derniĂšre typo “handwritten” vient complĂ©ter la collection : Palmer Lake. Tout en majuscules, elle remplit parfaitement sa mission : annoter Ă  peu prĂšs tout et n’importe quoi. Elle est le bonus qui accompagne une description ou un schĂ©ma.

Les illustrations, les images plus que les mots

Quoi de mieux pour complĂ©ter un rebranding que d’instaurer un nouveau style d’illustration (enfin... un style tout court) ?

Un trait crayonnĂ© “craft” Ă  la main, un cĂŽtĂ© friendly avec des dessins simples et Ă  la fois trĂšs Ă©quivoques et des couleurs vibrantes (merci la nouvelle palette !), voilĂ  l’idĂ©e de ces petites illustrations qui accompagnent la plupart de nos supports.

Et parce qu’on ne veut pas s’ancrer dans un Brand Design restreint et jouer toujours avec les mĂȘmes cartes, on met un point d’honneur Ă  faire grandir notre bibliothĂšque d’illustrations et de highlights : en plus d’ĂȘtre un plaisir personnel — je plaide coupable — ça nous sert pour nos visuels, et pour tous les Batchers ravis de pouvoir agrĂ©menter leurs decks avec des nouveautĂ©s 🖌

Le site web, la conclusion logique

Le graal. La finalisation de toute cette identitĂ© : une site internet tout beau tout neuf. Bon, vous le voyez depuis qu’on a annoncĂ© qu’on levait 20M€, mais cela n’en reste pas moins un grand pas đŸ”„

Le mot de la fin : Si tu es designer, que tu te retrouves dans cet article, dans les directions choisies et que cette nouvelle identitĂ© te parle, on aimerait beaucoup te rencontrer ! En plus d’avoir +40 postes ouverts, on est toujours Ă  la recherche de talents pour construire la plateforme CRM du turfu 🚀. Let's keep in touch!

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