Webinar #Medias : le replay est disponible 📺

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28 avr. 2020 · Rédigé par Henri Garnier

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Le vendredi 24 avril, nous animions un webinar exceptionnel pour discuter de l'état actuel des médias en période de confinement total.

Hausse des audiences, sur-concurrence, évolution des offres, essor des abonnements numériques, effondrement des revenus publicitaires.

Un panel de grande qualité s'était rassemblé pour en discuter :

Les équipes sont en télétravail depuis le 12 mars ⇒ Facile avec 25 personnes + difficile pour les enregistrements. (nda : Majelan est une plateforme de diffusion mais également producteur de podcasts)
L'offre a été rendue gratuite dès le 13 mars.
Hausse de 30% de la fréquentation de la plateforme depuis le début du confinement : Plusieurs milliers de nouveaux abonnés.
Les thématiques les plus consommées en confinement sont : Santé / Développement personnel / Éducation
Nouveaux usages : Il y a disparition du pic de fréquentation matinal. L'audio est un média d'accompagnement pour toute la journée : le trafic est plus lissé.

Le site a connu un essor incroyable en nombre de visite : 314 Millions pour le mois mars (supérieur aux chiffres des attentats de Paris qui étaient de 200 Millions)
1,1 milliards de pages vues
75% du trafic est issu du mobile
Le site était prêt à tenir un pic de trafic, notamment en prévision des municipales (stack rénové). Le vrai défi ces tenir ces pics dans le temps.
Vers une une plus grande diversification, avec des contenus plus editos.

Mise en place du télétravail : Un défi avec 420 journalistes.
Mois de mars avec des audiences record : + 200 Millions de visites
Le média a doublé ses audiences sur la video et le podcast
Re-éditorialisation : 80% du contenu produit est lié au Covid.
Plus des 90% des nouveaux abonnements sont liés à du contenu "Covid"
Un niveau d'engagement plus important : Taux d'ouvertures allant jusqu'à 45% pour la newsletter quotidienne.

Des records de trafic sans précédent.
Essor des abonnements au niveau global.
Effondrement des revenus publicitaire, baisse des ventes en kiosques, bon chiffres sur mobiles : La situation interroge le business model des médias.
Transformations digitale et organisationnelle accélérées.